新媒体运营，怎么提升转化率？

只要是做互联网相关或者营销相关的工作，总会关心一些数据。

转换速度。

不管是传统的BBS时代，然后是搜索引擎营销，再到微博运营，再到知乎、小红书等等，新的微信、抖音生态圈占主导地位。不管你是媒体时代，还是做品牌，都不能在做活动、电子商务或只是流量时逃避转化率。

如何提高转化率是一个老话题，但无疑是一个不容忽视的重点。

前面讲“2023抖音电商”的时候有提到。

各大互联网平台都经历过残酷的爆发式增长期，政策规则混乱，流量红利成本极低，新品牌趁机吸流量走红……层出不穷。

当平台发展到稳定期或衰退期，各种政策和平台规则日趋完善，流量红利减少，用户习惯基本稳定，企业运营逐渐成熟，大家开始努力。这时候我们可以看到，很多大众品牌都是昙花一现，开始良币驱逐劣币。

微博是这样，微信是这样，小红书是这样，抖音是这样。历史的车轮总是惊人地相似，来来去去。

无论平台如何升级以帮助商家运营，毫无疑问，流量正在变得非常具有竞争力和成本。

该怎么办？

平台流量红利期结束后，你会发现整个运营的思路变得更加清晰，回到我们之前玩流量的漏斗模型的底层逻辑。

而不是单纯的采集流量，改善运营，利用AARRR用户增长模型的基本思想进行转化，优化每一个用户接触点，提高转化率，在每一个流程环节，都应该处理得当。接受每个环路流量。

这就是企业做新媒体运营的现实，回归传统的流量逻辑，回归精细化运营，回归竞争提升流量转化率。

不用说，今天老贼推荐老办法提高转化率。

逻辑并不复杂，分为4步。

确定核心目标—— 画出用户转化的核心路径/关键步骤—— 列出每个环节的主要影响因素—— 对关键因素按优先级一一验证优化。

第1 步：确定您的主要目标

任何新媒体平台在运营过程中的任何计划或行动都应该有一个明确的核心目标，我有。

因为人总是贪婪的，想同时达到很多目标。

想法是好的，但是如果你没有一个明确的目标，不管你是运营还是营销，如果你没有一个明确的转化过程，谈何提高转化率？能提高什么？我不知道好不好。制定运营/营销目标并朝着这个目标努力以提高转化率。这是最基本的认识。

如何提高新企业媒体运营的转化率？

目标明确，目标明确，目标明确，记住目标是可以分解的。

然后是接下来的步骤。

第二步：画出用户转化的核心路径/关键步骤

要解决您的营销运营问题，您首先需要了解用户转化路径。这会让您知道您的用户接触点在哪里以及您可以针对哪些方面进行优化。

您的新媒体帐户需要粉丝群和转化路径。我想将用户从我的平台转移到我的私有域池，但我有一个转换路径。您编写销售副本并有一个转换路径。转型之路.

具体来说，如果你想优化你的标题，你有一个转换通，如果你想调整你的抖音短视频的封面，你有一个转换通，如果你想提高你的视频完成率，你有一个转换过程，带有转换过程的流.

绘制用户的转化路径是我平时最喜欢做的事情。

可以说画的不是路，而是背后的逻辑和灵感。

这个环节既简单又困难。

简单是用户只需设想完成某个动作的主要步骤，而困难是需要对业务、平台逻辑和用户体验流程有透彻的了解。用户洞察就足够了。

当你画自己的时候，你意识到这是你的评价，画的过程是考验你对产品、服务、用户的理解。

通过绘制用户到目标的核心转化路径：

如何提高新企业媒体运营的转化率？

当然你也可以画漏斗模型或者沙漏模型，不过没关系，只是一个形状而已。

然后你可以继续下一步。

第三步：列出影响每个环节的主要因素

用户转化路径中的每一个环节都有一些影响该环节转化率的重要因素。

第三步是列举这些重要因素。

可以依靠过去的经验，分析历史数据，研究用户，内部讨论，分析竞品，咨询专家。

这里老贼重点介绍——进程遍历方法。

流程遍历就是切换视角，把自己想象成目标用户，沿着你画好的转化路径走，感受每个用户可能的接触点，确定哪些因素主要影响决策。制作。

要控制您的转化率，您需要模拟、定义和确定影响目标用户转化路径的关键点。

当然，最好让专业人士、目标用户、核心用户等看一次，而不是只看一次。记录影响转化的关键因素。最后，我们列出了每个环节的主要影响因素。

如何提高新企业媒体运营的转化率？

第4 步：逐一探索、确定优先级和优化关键因素